關(guān)鍵一：方針必定要量化

　　公關(guān)活動特別是大型公關(guān)活動通常消耗許多人力、物力、財(cái)力資本。一個新產(chǎn)品在中心城市的上市傳達(dá)費(fèi)用，通常都在百萬元以上。為何要進(jìn)行這樣大的公關(guān)投入?為了公司的傳達(dá)需求，為了樹立品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，為了更多的方針消費(fèi)者去采購他的產(chǎn)品，這即是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動的方針。沒有方針而消耗巨資做活動是不行取的，方針不明確是不值得的。筆者遇到一些保健品公司，看到同行做節(jié)日公關(guān)活動，他也要做，并且需求活動規(guī)劃更大、標(biāo)準(zhǔn)更高、發(fā)稿更多，但說不清楚為何要做，要傳達(dá)什么樣的賣點(diǎn)、概念，沒有設(shè)立方針。有的公司做公關(guān)活動，設(shè)定了不少方針，比方，進(jìn)步知名度、美譽(yù)度，推進(jìn)出售等，可是沒有量化(進(jìn)步知名度、美譽(yù)度的百分比，推進(jìn)出售的錢銀額度)，方向含糊，錯把意圖當(dāng)方針。方針必定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可下。只要量化方針，公關(guān)活動策劃與施行才干夠明確方向，才會少走彎路。

　　關(guān)鍵二：會集傳達(dá)一個賣點(diǎn)

　　公關(guān)活動策劃是展現(xiàn)公司品牌形象的渠道，不是通常的促銷活動，要斷定活動賣點(diǎn)(主題)，并以賣點(diǎn)作為策劃的根據(jù)和主線。許多公關(guān)活動，花了不少錢都不知是什么活動，留不下很深的形象。只要提煉一個明顯的賣點(diǎn)，發(fā)明公關(guān)活動的并傳達(dá)，才干把有關(guān)資本整合起來，然后完結(jié)活動方針。這兒的賣點(diǎn)是公關(guān)活動環(huán)節(jié)規(guī)劃中最精彩、最具逼真的當(dāng)?shù)兀顒邮赂舳嗄?，情?jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節(jié)。公關(guān)活動策劃需求發(fā)明這樣一個十分精彩的高潮，要把這個高潮環(huán)節(jié)規(guī)劃得更有唯一性、有關(guān)性、易于傳達(dá)性。當(dāng)然，會集傳達(dá)一個賣點(diǎn)，并不是只傳達(dá)一條信息，而是把活動方針和方針群眾兩項(xiàng)因素結(jié)合起來，關(guān)鍵杰出一個賣點(diǎn)，進(jìn)步活動的有效性。

　　關(guān)鍵三：公關(guān)活動本是即是一個媒體

　　跟著公關(guān)新東西、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體、活動策劃媒體相同，公關(guān)媒體也在發(fā)作著革新，網(wǎng)絡(luò)等新式媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動。殊不知，公關(guān)活動本身即是一個傳達(dá)媒體，它具有群眾媒體的許多特色，其作用和群眾傳媒比較，僅僅公關(guān)活動施行前不發(fā)作傳達(dá)作用，一旦活動展開起來，它就能產(chǎn)生杰出的傳達(dá)效應(yīng)。公關(guān)活動因其安排利益與群眾利益偏重的特色，具有廣泛的社會傳達(dá)性，本身就能招引群眾與媒體的參與，以活動為渠道通過群眾和群眾傳媒傳達(dá)。在策劃與施行公關(guān)活動時，配備好的相應(yīng)的會刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳材料等，完成傳達(dá)資本整合，能進(jìn)步公關(guān)活動的價值與作用。