一、求實(shí)。講求實(shí)際，客觀地或冷靜地觀察以求得對(duì)客觀實(shí)際的正確認(rèn)識(shí)，是策劃活動(dòng)的第一條基本原則。公關(guān)活動(dòng)策劃是要對(duì)活動(dòng)進(jìn)行符合真實(shí)，在客觀公正的基礎(chǔ)下進(jìn)行整體包裝。

　　二、系統(tǒng)。指在公關(guān)策劃中，需要把公關(guān)策劃看作一個(gè)整體的工程，該工程是很系統(tǒng)的，整個(gè)策劃須圍繞系統(tǒng)核心，按照系統(tǒng)規(guī)劃進(jìn)行統(tǒng)籌安排。

　　三、創(chuàng)新。要求公關(guān)策劃打破傳統(tǒng)、以新思維、新發(fā)明的思想進(jìn)行求新，尋找新思路，別出心裁，這樣中以讓整個(gè)活動(dòng)策劃不死板，更加生動(dòng)，和活動(dòng)受眾形成互動(dòng)。

　　四、彈性。公關(guān)活動(dòng)涉及到的不可控因素很多，任何人都難以把握，留有余地才可進(jìn)退自如。

　　五、倫理道德。倫理道德準(zhǔn)則的核心內(nèi)容是：組織公關(guān)活動(dòng)及其策劃與從業(yè)人員行為的道德要求日趨加強(qiáng)。

　　六、心理。在公關(guān)活動(dòng)策劃中，最重要的是引起受眾的共鳴，所以極需要把心理學(xué)貫穿整個(gè)活動(dòng)，要正確地把握受從的心理，深入研究受眾的需求，按公眾的心理活動(dòng)規(guī)律，因勢(shì)利導(dǎo)。

　　七、效益。要注意活動(dòng)的預(yù)算，講究投資與收益回報(bào)率，要以最少的公關(guān)費(fèi)用，達(dá)成最大的公關(guān)效果。